三胎政策落下,母婴产业或迎来发展大突破

六一儿童节当天,国家发布新政策,正式宣布放开三胎,允许一对夫妻生育三个孩子,并且配备配套措施。



刚刚过去的第七次全国人口普查结果显示,人口老龄化形式依旧严峻。领导人一致认为出台三胎政策是积极的应对,可完善人口结构,减缓老龄化的压力,促进社会和谐发展。




三胎政策将带来哪些行业的改变



母婴

孩子从出生到长大,离不开相应母婴产品的的消费。三胎政策会给母婴行业带来好的音讯。孕期护理用品及相关服务、婴儿卫生用品、婴儿服装饮食、婴儿休闲娱乐等。


幼教

幼教涉及孩子的成长,父母非常重视孩子的教育。孩子稍微大点,会送去较好的幼儿园。幼教机构会改变会扩大,才容得下孩子的成长。


楼市

人多了房子小,就要换个大点的房子。户型上二室不够用,最起码要买三室,空间才够宽裕。孩子要上学,位置要靠近学校。房子买不起,那就只能去租房,租房市场也许会兴起。




政策一出,当天美吉姆、金发拉比、贝因美等近十支“三胎概念股”涨停,儿童化妆品市场也迎来了需求与商机,一片“新年”的气氛。


市场的扩张往往伴随政策红利而来,但这一红利同时释放出来的,还有监管趋严的信号。


5月31日,国家药监局发布“儿童化妆品安全认知调查问卷”。6月1日,广州市场监管局又发布了《儿童产品质量监督抽查实施细则》,明确强调了儿童化妆品安全的重要性。


红利与监管齐头并进,不少业内人士得到信号:儿童化妆品市场有很大的潜力有待挖掘。


“三孩政策的放开,将在中长期带来新的人口增长,从而对儿童化妆品市场产生更大的消费需求。”青蛙王子集团常务副总裁、青蛙王子(福建)婴童护理用品有限公司总经理李周欣表示。


艾芭薇国际贸易(上海)有限公司总经理曹景春对此表示赞同,他认为“三胎政策对儿童化妆品行业是一个巨大的利好,儿童化妆品必将迎来更广阔的市场。”


政策红利已经造出了一个蓝海市场,根据艾媒咨询(iresearch)的数据显示,2020年我国母婴市场规模达到了4.09万亿元,2021年预计4.77万亿元,2024年预计达到7.63万亿元。






母婴化妆品将更加需求与讲究



新一代潮爸辣妈育儿观念更前卫、更科学,客观上也促进了产业的发展。实际上,很多年轻一代的父母都已经为孩子走上”专业化”、“精细化”的全方位呵护之路。


据《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示,新一代父母对于洗发沐浴产品的功效越来越重视,婴幼儿时期的“二合一”/多合一产品已不能满足年幼、中童的需要,而舒缓保湿、温和无泪等更细致、更安全的功效受到青睐。该报告指出,在出行需求的带动下,防晒产品成为婴儿用品快速增长的增长点,其中防晒喷雾的消费量增长速度超过100%。


与其同时,孕妇化妆品也是需求激增,据“用户说”公开数据,从2020年3月到2021年2月,Top10 “孕妇护肤”品牌的市场规模已达12亿,但“孕妇彩妆”的年销售额只有4.9亿,而且销售主要集中在双11促销。就产品种类而言,“孕妇彩妆”以唇膏和唇膏为主,占70.38%,排在第二位的孕妇 BB霜只占11.53%。


就拿袋鼠妈妈来说,其旗下 SKU数多达150+,涵盖了脸部套装、妊娠纹护理、唇膏、眉笔等系列,其中化妆品系列中的爆品“胡萝卜口红”销量已达52万+。可见,孕妇彩妆市场是大有可为。





母婴化妆品立法迎接健康生态



因为人群的特殊性,母婴化妆品经常会有更为谨慎的产品配方安全考虑,对原料的安全性要求较高,而且需要有一定的安全使用历史。李周欣说:“产品和原材料都要经过对儿童使用的安全性风险评估,才能作为儿童产品投放市场。”


曹景春也表示赞同。“母婴化妆品的生产,不仅要选用一些安全、无刺激的原料,而且要在研发方面,根据婴幼儿皮肤的需要,研究一些安全配方,尽量少添加。另外,还要配合相应的工艺,做相关的毒性检测等,力保化妆品安全。


据悉,《化妆品注册备案资料规范》第30条规定,宣称为婴幼儿所用的产品,需要取得生产质量管理体系相关认证和毒物学检验报告。


基于这一点,今年的儿童节前夕,国药监发出了一个更清晰的信号:儿童化妆品法规或者单独立法。


国家药监局进行儿童化妆品安全认知问卷调查,调查结果表明,此次调查的结果将成为下一步制定儿童化妆品监管相关政策法规的重要依据。


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