直播新规，带货售假最高判十年有期徒刑！

李雪琴在脱口秀中有个段子，“宇宙的尽头是铁岭。”薇娅在《吐槽大会》上也有个段子，明星的归宿都是带货。

如今直播带货已经成为一种热门的购物方式，越来越多的商家选择网络红人或流量明星在直播间进行商品的在线展示、导购销售等，而直播带货给消费者带来的优惠，给商家带来商机的同时，也暴露了许多问题。

以前的主播带货出事了，也就是禁言禁播罚款封号。等过一段时间风声小了，又出来继续带货，并不会受到实质性的处罚，对主播来说也是不疼不痒的~

随着直播带货的火爆，主播翻车也成为“家常便饭”，如货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题屡见不鲜。

最具代表性的当属2020年11月份“辛巴假燕窝事件”。辛巴不仅为此退赔近6200万元，形象也彻底崩塌；受余波影响，辛巴此后的带货成绩一泻千里。

事后，仅一月之隔，2020年12月，罗永浩交个朋友直播间被指出所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货，老罗为此代为赔付467.4万元左右。

快手一哥、抖音一哥相继翻车，淘宝一姐也没逃掉。

2021年5月14日，一款声称是Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款挂脖风扇在薇娅直播间售卖。薇娅与直播间工作人员多次强调该商品为爆款。不过，这款198元的风扇，却被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。

随后，薇娅在官博公开道歉：“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训，我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”

除此之外，网红雪梨、各类明星达人直播间售假的质疑声也接踵而至。

直播行业一面野蛮生产，一面乱象横生。同时，我们也看到政府的监管力度也在逐步加强。

截至今年4月，我国相关部门已颁布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）、《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》、《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》等十多份监管文件出台。

5月1日，《网络交易监督管理办法》正式执行。根据新政，直播带货视频必须保存3年，通过直播售出的产品，将强化主播的问责环节。这对于主播来说，无疑又是一重压力。

6月16日，法制日报发文称：根据我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。

对主播来说，要爱惜自己的羽毛，谨言慎行，否则名利双失；甚者，将面临刑事处罚。