雅诗兰黛虚假宣传被罚|玥之秘品牌发声抵制抖音低价化妆品

2021年6月25日，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心（以下简称“智能运营中心”）将落户苏州工业园区，以大数据赋能的 D2C（直面消费者）模式，加快满足集团日益增长的业务需求，更好地服务中国消费者。智能运营中心计划占地面积约90,000平方米，将引进世界领先的自动化物流设备和技术，为消费者定制化妆品礼盒和包裹。未来投入运营后，该智能运营中心将主要支持大众化妆品部、活性健康化妆品部及专业美发产品部在华东地区线上线下销售的产品。

近日，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为虚假或者引人误解的商业宣传，处罚结果为罚款40万元，责令停止违法行为，决定文书号沪市监静处〔2021〕062018000561号，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。值得注意的是，此前雅诗兰黛曾多次因虚假宣传被处罚。

6月26日，韩国防晒品牌RE:CIPE玥之秘在微博上发表声明称，抖音上@朱梓骁、@白白叶叶、@佟掌柜V等主播、店铺销售的玥之秘水晶防晒喷雾的价格显著低于市场采购价，且这些低价产品的质量存在不确定性，由此敬告消费者要加以甄别，认准官方渠道购买。

玥之秘在声明中明确了两点，一是抖音平台上出现了低价的玥之秘品牌水晶防晒喷雾产品，且质量标准、使用效果不明；二是品牌已将购买的低价产品交由鉴定机构鉴定，以鉴定这些产品的真伪，并将根据产品鉴定结果，采取相应的法律措施。

据介绍，此次涉及销售低价不明质量玥之秘水晶防晒喷雾的主播和店铺包括了，主播朱梓骁、白白叶叶、佟掌柜V、美妆Money姐，以及永日畅美妆专营店、美之琳美妆店、Missvnine佟掌柜、美妆Money、玥之秘巧宥专卖店等店铺。

美妆Money姐、佟掌柜V所售玥之秘水晶防晒喷雾，前者150ml仅需25.8元，后者180ml为29.9元，均显示已售1万+件。在整个抖音平台上搜索“玥之秘水晶喷雾”，销量排在前面的除了玥之秘官方，就是这两位主播的店铺。

在该事发生后，今日朱梓骁在直播间紧急回应，美妆Money姐也发布了一则声明视频，均强调所售玥之秘水晶防晒喷雾为合法来源，属于正品。其他的主播目前则尚未回应。

直播间销售低价产品已不是新鲜事，但玥之秘此次直接“狙击”抖音直播号在行业也属少见，甚至其中还牵扯到一位明星艺人。

在此次玥之秘曝光的主播名单中，朱梓骁就是演员身份，但如今的他在主播带货圈里似乎更加出名。据蝉妈妈数据显示，朱梓骁位列6月24日抖音直播带货榜第一名，直播卖货销售1926.9万元。

不过，对于他直播间销售的产品，网友们也是十分警惕，不少人在微博上求助咨询：朱梓骁直播间的产品价格为什么那么低，有没有假货。而根据其他网友的经验评论来看，尚存在着很多争议。

事实上，自去年直播带货爆发以来，类似案件时有发生，表现为案值金额高、仿冒奢侈大牌为主，而且化妆品的中招率通常较高。除了这些明显不符合法律规范的假冒大牌，一些跌破行业底价的低价化妆品，实际上也有悖于化妆品行业高质量发展的目标。

这次玥之秘官方点名抖音直播账号显然也将品牌与直播渠道甚至主播之间的矛盾摆在了台面上，也将直播渠道的监管问题再次暴露。品牌积怨已深，主播自认清白，公说公有理婆说婆有理，如何判别也成了新的“难题”。