近几年,新锐品牌陷入了“复仇者联盟”漩涡艰难的维权打假

不是抄袭就是假冒


新的社交电商平台熟的打假上一代又代的品,使许多平台成为维权重灾区。


我们从多方了解到,各种新型电商平台上,存在着美妆假货“打而不死”现象:某美妆产品爆火后,外观相同的假货如雨后春笋般出现,而真正品牌在这一过程中花费了大量时间和精力,进行打击,但收效甚微。


相关人士透露:“这些假货的链接根本打不完,你花了很大的力气打掉一个链接,没过多久,同样的商品又上架了,就像打地鼠一样。”


近期,口腔护理品牌参半发表声明,要求相关企业立即停止对参半产品的抄袭、仿冒,并以不正当竞争为由起诉部分侵权公司。从完美日记、花西子参半,“火一个,抄一个”的现象在业内屡禁不止。


参半品牌同时在公众号和官方微博账号上发表“严正声明”称,近年来,市场上接连出现部分公司及厂家,无视法律法规,公然恶意抄袭、假冒参半的产品和设计,并在各大电商平台进行售卖,严重侵害了公司知识产权及消费者的合法权益。


针对此现象,表示对所发现的侵权行为绝不姑息,以法律的正当手段进行打击。在回复粉丝留言时,参半也强调品牌一直在维权,从未停歇。

参半公众号   


这份声明中,参半公司还展示了仿冒品和参半益生菌漱口水的对比图。从图片上看,大到包材造型、颜色、小到字体、排等等,几乎一模一样,相似度非常高。



有正品防伪码也能是“伪造品”



电商平台售假成为众矢之的,早已不是稀罕事。


但是纵观这些年美妆行业的假货问题,可以发现一个明显的变化趋势:造假对象,逐渐从国际名牌产品、国货大牌明星单品,向新锐爆品、网红产品转移;同时,售假渠道也从传统电商平台向社交电商等新渠道转移。


迅速崛起的美妆新锐,大部分都将线上作为主战场,在天猫、京东、唯品会等各大平台开设直营店,与此同时,以拼多多为主战场的各种新型电商平台也成为了主流。


遗憾的是,由于缺乏监管和有效的评估体制,新型平台伴随而生的造假、仿制等层出不穷的“知产侵权行为”,让包括新锐在内的美妆品牌入驻后,被那些熟悉而又陌生的“自家假货”包围夹击,无法安心卖货。这一现象,在拼多多平台同样突出。


那么,作为体量最大的新型电商平台,拼多多是否存在大量的小C店铺,堂而皇之地出售“仿制”和“假货”,打劫了本应属于品牌的流量?


在拼多多搜索一下,已经拼件数超过万的美妆眼影盘,的确存在不少“山寨仿制品”,而且价格大多都很低,销量前列的眼影盘中,不少单价为“个位数”。


截自拼多多   


除了“高仿”,美妆爆品的另一种存在形式是“假货”。


某新锐品牌法务部工作人员透露,现在市场上的美妆假货,部分外观可以做到高度近似,需要专业人士来鉴别,还有一部分会故意选择包装不太好但成本低的工厂。


“假如假货做的和真货一模一样,生产的投入价格会接近正品价格,制假商为了降低成本,会把不同质量层次的产品,高低搭配混着卖,但产品的内容物是做不到1比1的。”


购买的假货“防伪码”的查询结果却为“正牌产品”?!



带防伪标签的一定是真品吗?答案是并不是,非旗舰店所提供的商品防伪码,查询后显示“正”字,或跳转至官方网站的防伪查询,这些结果看似合理,但也许正品防伪码查出的是显示查询次数,对此消费者却毫不知情。


在C店支持扫码验货是一种手段,相当于为非法商品提供虚假证明。这些都需要美妆品牌加强对消费者的教育,解决“信息不对等”的空子。例如在官网上结合防伪码、销售海报、官方公众号等渠道,推出一系列鉴别真假教程,消费者根据教程鉴别真伪。


使用“溯系统”生产产品不再担心假冒



“批次号是验证产品真伪的另一重要手段”,批次号在哪个销售端口,有非常严谨的全流程跟踪记录。比如一款产品的批次号为O1B3**,根据跟踪信息应该放在“天猫”这个特定的端口,如果消费者在京东或者拼多多买到,就很可能是假货。


溯系统能在产品下单制作即时自动生成专属的“溯源码”手机扫码可查看整个生产过程实时记录。

批次生产记录、批次检验记录,标签印有该批号特定的二维码,扫码不止能看到产品配方成分,还可以查看产品上架销售途径。


新锐品牌因火爆而常常出事,也是因为影响到了细分市场和流量的走向,代表着销售保障。


采取溯系统,为自家品牌加上防护,把维权的时间成本省下来,用于研发更多好产品,不就是更有效的解决方案么。


文章分类: 行业资讯新闻资讯