近几年，新锐品牌陷入了“复仇者联盟”漩涡艰难的维权打假

在新的社交电商平台还没有成熟的打假机制下，制假者们盯上一代又一代的美妆产品爆款新产品，从而使许多平台成为维权重灾区。

我们从多方了解到，各种新型电商平台上，存在着美妆假货“打而不死”现象：某美妆产品爆火后，外观相同的假货如雨后春笋般出现，而真正品牌在这一过程中花费了大量时间和精力，进行打击，但收效甚微。

相关人士透露：“这些假货的链接根本打不完，你花了很大的力气打掉一个链接，没过多久，同样的商品又上架了，就像打地鼠一样。”

近期，口腔护理品牌参半发表声明，要求相关企业立即停止对参半产品的抄袭、仿冒，并以不正当竞争为由起诉部分侵权公司。从完美日记、花西子到参半，“火一个，抄一个”的现象在业内屡禁不止。

参半品牌同时在公众号和官方微博账号上发表“严正声明”称，近年来，市场上接连出现部分公司及厂家，无视法律法规，公然恶意抄袭、假冒参半的产品和设计，并在各大电商平台进行售卖，严重侵害了公司知识产权及消费者的合法权益。

针对此现象，参半表示对所发现的侵权行为绝不姑息，以法律的正当手段进行打击。在回复粉丝留言时，参半也强调品牌一直在维权，从未停歇。

截自参半公众号   

这份声明中，参半公司还展示了仿冒品和参半益生菌漱口水的对比图。从图片上看，大到包材造型、颜色、小到字体、排版等等，几乎一模一样，相似度非常高。

电商平台售假成为众矢之的，早已不是稀罕事。

但是纵观这些年美妆行业的假货问题，可以发现一个明显的变化趋势：造假对象，逐渐从国际名牌产品、国货大牌明星单品，向新锐爆品、网红产品转移；同时，售假渠道也从传统电商平台向社交电商等新渠道转移。

迅速崛起的美妆新锐，大部分都将线上作为主战场，在天猫、京东、唯品会等各大平台开设直营店，与此同时，以拼多多为主战场的各种新型电商平台也成为了主流。

遗憾的是，由于缺乏监管和有效的评估体制，新型平台伴随而生的造假、仿制等层出不穷的“知产侵权行为”，让包括新锐在内的美妆品牌入驻后，被那些熟悉而又陌生的“自家假货”包围夹击，无法安心卖货。这一现象，在拼多多平台同样突出。

那么，作为体量最大的新型电商平台，拼多多是否存在大量的小C店铺，堂而皇之地出售“仿制”和“假货”，打劫了本应属于品牌的流量?

在拼多多搜索一下，已经拼件数超过万的美妆眼影盘，的确存在不少“山寨仿制品”，而且价格大多都很低，销量前列的眼影盘中，不少单价为“个位数”。

截自拼多多   

除了“高仿”，美妆爆品的另一种存在形式是“假货”。

某新锐品牌法务部工作人员透露，现在市场上的美妆假货，部分外观可以做到高度近似，需要专业人士来鉴别，还有一部分会故意选择包装不太好但成本低的工厂。

“假如假货做的和真货一模一样，生产的投入价格会接近正品价格，制假商为了降低成本，会把不同质量层次的产品，高低搭配混着卖，但产品的内容物是做不到1比1的。”

购买的假货“防伪码”的查询结果却为“正牌产品”？！

带防伪标签的一定是真品吗？答案是并不是，非旗舰店所提供的商品防伪码，查询后显示“正”字，或跳转至官方网站的防伪查询，这些结果看似合理，但也许正品防伪码查出的是显示查询次数，对此消费者却毫不知情。

在C店支持扫码验货是一种手段，相当于为非法商品提供虚假证明。这些都需要美妆品牌加强对消费者的教育，解决“信息不对等”的空子。例如在官网上结合防伪码、销售海报、官方公众号等渠道，推出一系列鉴别真假教程，消费者根据教程鉴别真伪。

“批次号是验证产品真伪的另一重要手段”，批次号在哪个销售端口，有非常严谨的全流程跟踪记录。比如一款产品的批次号为O1B3**，根据跟踪信息应该放在“天猫”这个特定的端口，如果消费者在京东或者拼多多买到，就很可能是假货。

妆溯系统能在产品下单制作即时自动生成专属的“溯源码”，手机扫码可查看整个生产过程实时记录。

批次生产记录、批次检验记录，标签印有该批号特定的二维码，扫码不止能看到产品配方成分，还可以查看产品上架销售途径。

新锐品牌因火爆而常常出事，也是因为影响到了细分市场和流量的走向，代表着销售保障。

采取妆溯系统，为自家品牌加上防护，把维权的时间成本省下来，用于研发更多好产品，不就是更有效的解决方案么。