关于“口服美容”，你的看法是？

近日，在中国开设了4721家连锁美容机构“克丽缇娜”，正式推出高端饮用水——巴部农天然矿泉水。

据介绍，该矿泉水以功效为主，含有钙、钾、钠、镁、偏硅酸、碳酸氢盐等丰富的微量元素和矿物质成分。在这些物质中，偏硅酸被称为“水中黄金”，有美容、抗衰老的作用。

这一举措被视为克丽缇娜对“口服美容”的一次尝试。

就在几个月前，福瑞达旗下的品牌善颜推出了新一代透明质酸钠液态饮料，正式宣告切入了口服玻尿酸赛道；华熙生物推出了一款玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸饮用水“水肌泉”；WONDERLAB、乐乐茶、汉口二厂等品牌也跨界推出玻尿酸软糖、血橙饮等产品。

与此同时，随着新老品牌的不断推出，市场上关于口服美容产品也越来越多，不知这次，“口服美容”是不是真能出道大红大紫呢？

“变美”可谓是人类从古至今，坚持不懈的一个命题。古有女子“傅香粉、点绛唇”，因重金属含量超标，最终导致“自古红颜多薄命”，而现有的面膜、牛奶浴、死海泥……都是埃及艳后玩剩下的把戏。

如今，“颜值经济”盛行，各种化妆品层出不穷，百花齐放时，“口服美容”再一次成为炙手可热的“养颜圣品”。根据青眼情报出品，青眼、妆什么联合发布的《口腔类美容产品市场洞察报告》显示，2020年618期，口服美容产品跃居天猫最受欢迎的品类TOP3。首次七分钟内，口服美容产品销售额同比增长2266%。

据当时CBN DATA和天猫国际联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示，“口服美容”在“颜值经济”相关品类中的平均增速将达到最高，并预计2022年我国口服美容市场将达到238亿元。

1992年，太太口服液上市，首次提出“内服养颜”的功效。因为口服美容产品在中国市场较为罕见，其一上市就抢先占领了行业的领先地位。此时，中国口服美容风潮并未真正兴起，大多数产品主诉的直接功效并非美容，而是打着调理身体的旗号。

2013年，由于CCTV《焦点访谈》质疑市场上部分胶原蛋白产品的功效，口服美容市场曾一度陷入萎靡。直到近年来，大量的日系和欧美等平台进入中国市场与中国企业展开激烈的较量，随着跨境消费的带动，产品种类的多样化，功效的进步和 KOL的引导，口服美容的市场再度火热。

同时，口服美容也开始进行细分，纷纷将卖点打在肌肤保湿、提高弹力、皱纹、松弛对策、紫外线对策、护发、抗糖化等，拥有针对功效型的产品越来越受欢迎。

女性毫不意外地成为口服美容消费的主力军，其中90后、95后的人数占比已超过50%；按城市消费者人数占比来看，一二线消费者为主。她们的需求最高的就是抗衰老，而从抗衰老又细分出“抗糖”“抗皱”“抗氧化”等概念，从线上搜索热度来看，“抗糖”热度最高。

据统计，在2020年“618”期间，口服美容产品曾跃升为三大消费品类，成交额同比增长2266%。今年6月8日天猫超级品牌日，口服美容品牌VIDA GLOW在开局前3分钟，销售额就突破1亿元。

值得一提，今年1月，国家卫生健康委批准透明质酸钠（即玻尿酸）可以应用于食品原料，以“玻尿酸+食品”为代表的口服美容类目又迎来一波热潮。

据品观APP不完全统计，今年以来，至少有9个品牌涌入这条赛道。

口服美容再度兴起，离不开成分党的拥趸。

近几年，年轻消费者在购买产品之前，往往会先研究成分表，以此来选择适合自己的产品，从而引发玻尿酸、烟酰胺等一众美容护肤成分的火热。根据美业研究机构的数据，在2021年Q1护肤类热门成分名单中，氨基酸、透明质酸(玻尿酸)和烟酰胺被列为最受欢迎的口服美容产品。

另外，积雪草、神经酰胺、多肽等其他热门护肤成分也在部分口服美容产品中被采用。目前，福瑞达旗下善颜正在研究玻尿酸与神经酰胺的复配口服产品。据悉，据介绍，未来还将涉及到具有抗衰老、抗氧化等虾青素成分的口服美容产品。

但是同时，市场对口服美容产品功效的争论却从未停止。

今年4月，《中国消费者报》报道了一家工厂生产的玻尿酸产品，均没有获得保健食品批号。这意味着，其产品配方本身没有认证，其安全性也无法确定，功效宣称或涉嫌违法。

许多消费者表示：“口服美容产品就是智商税，对护肤也没有太大的作用，本质上，和平时的饮食效果一样。”

对此，福瑞达旗下善颜口服美容产品负责人李栋梁表示，争议的出现存在两个原因。

“一是大型工厂、小型工厂都在做口服美容，但一些小厂家没有相关的技术储备，只在产品中加入成分，后续能否更好地被人体吸收，还有待观察。”他指出，目前大厂家在口服美容产品上市前都会做功效测试，以此证实真实有效。

首先，有需求就有市场，口服美容这一概念方兴未艾，前景广阔，这一产业存在的价值毋庸置疑。在“颜值经济”如火如荼的今天，“口服美容”作为其分支，受到众多新世代消费者的认可和追捧，企业应该精准把握“美白、抗老、补水、防脱”消费者重视的四大功能，有的放矢，推出多样化、创意足、体验佳的产品。

其次，“打铁还需自身硬”。在口服产品功效性存疑、消费者信任感不足的大背景下，品牌应加大科研投入，让产品拥有更多的数据支持，弥补企业与消费者之间的鸿沟。同时，做好“口服美容”的市场教育，让更多人了解并愿意接受该理念。

最后也提醒消费者，赚钱不易口服易，消费之前亮眼睛；根据实力再下手，莫要相信安慰剂。