关于“口服美容”,你的看法是?

“它”如汪峰上头条!偶尔出现


日,在国开4721家连锁美容机构“克丽缇娜正式推出高端饮用水——巴部农天然矿泉水。


据介绍,该矿泉水以功效为主,含有钙、钾、钠、镁、偏硅酸、碳酸氢盐等丰富的微量元素和矿物质成分。在这些物质中,偏硅酸被称为“水中黄金”,有美容、抗衰老的作用。


这一举措被视为克丽缇娜对“口服美容”的一次尝试。



就在几个月前,福瑞达旗下的品牌善颜推出了新一代透明质酸钠液态饮料,正式宣告切入了口服玻尿酸赛道;华熙生物推出了一款玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸饮用水“水肌泉”;WONDERLAB、乐乐茶、汉口二厂等品牌也跨界推出玻尿酸软糖、血橙饮等产品。


与此同时,随着新老品牌的不断推出,市场上关于口服美容产品也越来越多,不知这次,“口服美容”是不是真能出道大红大紫呢?


“变美”可谓是人类从古至今,坚持不懈的一个命题。古有女子“傅香粉、点绛唇”,因重金属含量超标,最终导致“自古红颜多薄命”,而现有的面膜、牛奶浴、死海泥……都是埃及艳后玩剩下的把戏。



如今,“颜值经济”盛行,各种化妆品层出不穷,百花齐放时,“口服美容”再一次成为炙手可热的“养颜圣品”。根据青眼情报出品,青眼、妆什么联合发布的《口腔类美容产品市场洞察报告》显示,2020年618期,口服美容产品跃居天猫最受欢迎的品类TOP3。首次七分钟内,口服美容产品销售额同比增长2266%。


据当时CBN DATA和天猫国际联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示,“口服美容”在“颜值经济”相关品类中的平均增速将达到最高,并预计2022年我国口服美容市场将达到238亿元。


图片来源:《2019口服美容消费趋势报告》

给人留下深刻印象的是2019年双11,仅1个小时,天猫就卖出179吨枸杞。

保温杯里泡枸杞,喝可乐加人参,敷最贵的面膜熬夜,吞最贵的药丸抗老……一边作死一边自救,是越来越多年轻人开始践行的“朋克养生”。

随便在电商平台搜索“口服美容”,瞬间就会出现上万条相关的产品,很多打着“都20岁了,再不保养就老了”的口号,不乏网红和明星孜孜不倦的推介这些产品的神奇功效。

成分党们每天都在研究,胎盘素、胶原蛋白、神经酰胺、透明质酸、植物发酵精华、弹性蛋白、GABA、蛋白聚,名词越来越多,需求越来越大。

图片来源:淘宝


口服美容产品已在中国近30年历史



1992年,太太口服液上市,首次提出“内服养颜”的功效。因为口服美容产品在中国市场较为罕见,其一上市就抢先占领了行业的领先地位。此时,中国口服美容风潮并未真正兴起,大多数产品主诉的直接功效并非美容,而是打着调理身体的旗号。


2013年,由于CCTV《焦点访谈》质疑市场上部分胶原蛋白产品的功效,口服美容市场曾一度陷入萎靡。直到近年来,大量的日系和欧美等平台进入中国市场与中国企业展开激烈的较量,随着跨境消费的带动,产品种类的多样化,功效的进步和 KOL的引导,口服美容的市场再度火热。


同时,口服美容也开始进行细分,纷纷将卖点打在肌肤保湿、提高弹力、皱纹、松弛对策、紫外线对策、护发、抗糖化等,拥有针对功效型的产品越来越受欢迎。


女性毫不意外地成为口服美容消费的主力军,其中90后、95后的人数占比已超过50%;按城市消费者人数占比来看,一二线消费者为主。她们的需求最高的就是抗衰老,而从抗衰老又细分出“抗糖”“抗皱”“抗氧化”等概念,从线上搜索热度来看,“抗糖”热度最高。


据统计,在2020年“618”期间,口服美容产品曾跃升为三大消费品类,成交额同比增长2266%。今年6月8日天猫超级品牌日,口服美容品牌VIDA GLOW在开局前3分钟,销售额就突破1亿元。


值得一提,今年1月,国家卫生健康委批准透明质酸钠(即玻尿酸)可以应用于食品原料,以“玻尿酸+食品”为代表的口服美容类目又迎来一波热潮。


据品观APP不完全统计,今年以来,至少有9个品牌涌入赛道



“口服美容”浪潮能给我们带来什么启示?



口服美容再度兴起,离不开成分党的拥趸。


近几年,年轻消费者在购买产品之前,往往会先研究成分表,以此来选择适合自己的产品,从而引发玻尿酸、烟酰胺等一众美容护肤成分的火热。根据美业研究机构的数据,在2021年Q1护肤类热门成分名单中,氨基酸、透明质酸(玻尿酸)和烟酰胺被列为最受欢迎的口服美容产品。


图片来源:淘宝


外,积雪草、神经酰胺、多肽等其他热门护肤成分也在部分口服美容产品中被采用。目前,福瑞达旗下善颜正在研究玻尿酸与神经酰胺的复配口服产品。据悉,,未来还涉及具有抗衰老、抗氧化虾青素成分的口服美容产品。


但是同时,市场对口服美容产品功效的争论却从未停止。


今年4月,《中国消费者报》报道了一家工厂生产的玻尿酸产品,均没有获得保健食品批号。这意味着,其产品配方本身没有认证,其安全性也无法确定,功效宣称或涉嫌违法。


许多消费者表示:“口服美容产品就是智商税,对护肤也没有太大的作用,本质上,和平时的饮食效果一样。”


对此,福瑞达旗下善颜口服美容产品负责人李栋梁表示,争议的出现存在两个原因。


“一是大型工厂、小型工厂都在做口服美容,但一些小厂家没有相关的技术储备,只在产品中加入成分,后续能否更好地被人体吸收,还有待观察。”他指出,目前大厂家在口服美容产品上市前都会做功效测试,以此证实真实有效。


首先,有需求就有市场,口服美容这一概念方兴未艾,前景广阔,这一产业存在的价值毋庸置疑。在“颜值经济”如火如荼的今天,“口服美容”作为其分支,受到众多新世代消费者的认可和追捧,企业应该精准把握“美白、抗老、补水、防脱”消费者重视的四大功能,有的放矢,推出多样化、创意足、体验佳的产品。


其次,“打铁还需自身硬”。在口服产品功效性存疑、消费者信任感不足的大背景下,品牌应加大科研投入,让产品拥有更多的数据支持,弥补企业与消费者之间的鸿沟。同时,做好“口服美容”的市场教育,让更多人了解并愿意接受该理念。

最后也提醒消费者,赚钱不易口服易,消费之前亮眼睛;根据实力再下手,莫要相信安慰剂。


文章分类: 行业资讯新闻资讯