又“翻车”了，李佳琦公司被罚30万

作为直播带货头部网红，李佳琦此前已多次因被质疑虚假宣传而屡屡翻车，最近，李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕公司”）又摊上事了！

由于做了错误或引起误解的商业宣传，结果被市场监管部门罚款30万元！

李佳琦、美腕公司、初普美容仪再次因虚假宣传而站在了风口浪尖。这距离李佳琦背后公司美腕入选商务部和市场监管总局联合发布的“国家级服务业标准化试点（商贸流通专项）企业名单”，成为其中唯一的直播机构，仅过去了半月时间。

8月13日，上海市市场监督管理局网站公告了，上海市长宁区市场监督管理局发布的一份行政处罚决定书，对美腕公司进行一项行政处罚。

处罚决定书显示，美腕于2020年11月10日曾安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普stop vx美容仪”，直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语，对上述产品进行引人误解的商业宣传。

上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普stop vx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面存在着很大的差异。如果当事人没有任何根据，对比这两个方面，就会容易引发受众不恰当的联想，从而对消费者造成严重的误导。当事人的行为违反了我国的《反不正当竞争法》。为此，美腕公司被处以30万元罚款，并责令停止违法行为。

《反不正当竞争法》明确规定：

对于这一罚单，美腕官方微博“美ONE”发布了声明。该声明说，“美腕旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中将家用产品与医用产品进行效果上的不正当对比，违反了相关法律规定。”并且承认“这件事是美腕旗下主播在直播间介绍产品时出现的失误，反映了公司在管理上的漏洞，因此对此表示歉意。”

美腕还表示，“在发生上述事件后，公司进一步加强了对直播间的管理，完善了实时直播系统，同时组织各部门加强学习相关法律法规，邀请监管部门及专业机构上门指导，查找管理漏洞，完善管理制度，防范此类事件再次发生。”

对此，有网友表示：主播这样宣传真的很误导消费者。

也有不少人询问：能退货吗？

据国家广播电视总局发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，指出要对头部直播、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理。现在看来，作为直播电商头部企业的美腕再次被罚，值得整个直播行业的警醒，也提醒李佳琦及美腕等关联公司，需要更加严于律己，才能起到良好的带头作用。