美容仪频频被罚，虚假宣传将要大整顿

从“顶流”直播间到公众号宣传，再到线下加盟店、医疗门诊，美容仪的违规现象正迎来不同场景下的严厉打击。在李佳琦下属公司美腕(上海)网络科技有限公司因为一款美容仪的虚假宣传被罚30万之后，近日，广州一家化妆品公司因美容仪虚假宣传而被罚。

处罚信息中表示，汉方化妆品公司于2016年9月通过微信平台开通公众号，2020年10月将该公众号更名为“祥康沅”。

而在推广公司所经营的“祥康沅”项目的美容仪器及化妆品产品，汉方化妆品公司公众号推文多次出现违反广告法的现象。

该公众号分别在2020年12月18日、2021年3月29日、2021年4月10日发布《什么是量子美容？量子美容有何优势？》、《量子技术对人体的改善作用》、《科学解密：量子技术是怎样促进人体健康的？》等3篇推文，对其经营“祥康沅”项目的美容仪器及化妆品产品进行宣传推广。

其中，在推文《什么是量子美容？量子美容有何优势？》中含有“缓解风湿关节炎、改善肩周炎、改善静脉曲张、改善淋巴堵塞”等用语；在推文《量子技术对人体的改善作用》中含有“祥康沅-增强免疫力 缓解风湿关节炎、改善肩周炎、改善静脉曲张、改善淋巴堵塞 盆底肌治疗、缓解更年期综合症”等用语；在推文《科学解密：量子技术是怎样促进人体健康的？》中含有“祥康沅项目，从头到脚的问题，完美解决 头晕眼花、头疼、偏头痛、失眠、多梦、肩周炎、富贵包、坐骨神经痛、消化不良、乳腺增生、乳腺炎、月经不调、妇科炎症、前列腺炎、痔疮、便秘”等用语，上述内容均涉及疾病治疗。

实际上，“祥康沅”产品实为汉方化妆品公司经营的一款属于小家电的美容仪器，”缓解风湿、解决痔疮、便秘等”可以说是无稽之谈。

而根据其宣传行为，违反《中华人民共和国广告法》第十七条：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”规定，构成发布违法广告行为。

最终广州市市场监管局责令汉方化妆品公司停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处以罚款130000元。

无独有偶，韩资企业苏州诶茵诶美容仪器设备有限公司（下称“苏州诶茵诶”），近期也因旗下美容仪产品宣称具备医疗功效被罚。

根据苏州市吴中区市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》，今年4月1日，吴中区市场执法人员根据消费者举报线索对其销售产品的功能进行现场检查，该公司员工使用的电脑中发现加盟店明细表、代理合同书、产品宣传资料、体验事例、邮件发送记录等电子数据，显示当事人存在对其销售产品的功能作虚假宣传的行为。

《行政处罚决定书》显示，从2018年8月起，苏州诶茵诶不定期对加盟店负责人进行培训，并向加盟店提供销售方案、顾客体验案例等宣传资料，将其生产销售的“斯曼汀”美容美体管理仪AINA-9000、“的欧莱”美容仪、鼻炎康、声波牙刷等产品宣传为具有治疗皮肤疾病、解决尿失禁、治疗鼻炎、牙龈疾病等医疗功效的产品。现查明，苏州诶茵诶生产销售的美容、美体仪器均为普通电子产品，未取得医疗器械注册证，不具备疾病治疗功能。

据此，苏州市吴中区市场监督管理局认为，苏州诶茵诶对其生产销售的美容、美体仪器的功能进行虚假宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款所指情形，处罚20万元。

相对于宣称的美容仪具有医疗功能，更多的医疗门诊机构将美容仪作为治疗仪使用。根据深圳市卫生监督局官方公众号发布的案例，深圳新兴皮肤病专科门诊部曾在2018年至2019年5月16日期间，使用没有取得医疗器械注册证的“e光香薰美容仪”开展光疗超声雾化治疗项目进行面部过敏性疾病的治疗。最后，深圳罗湖区卫监部门对该门诊部存在的多起违规行为进行了通报，并依法罚款14.4万元。

实际上，在电商平台上也有不少可以用暗示医疗作用和效果的词语来宣传家用美容仪。在淘宝搜索“美容仪消炎”关键词发现，有日本 JUJY纪芝祛痘美容仪、 Exideal大排灯美容仪等多款产品标有“消炎祛痘”，宣传具有“消炎祛痘”作用的美容仪产品。

据青眼采访报道，业内人士表示“宣称医疗效果，必须是在国家药监局备案的医疗器械产品，否则属于违规宣称。”

上述美容仪店铺客服均明确告诉青眼，“产品是美容仪，不属于医疗器械。”但对于非医疗器械却使用暗示医疗效果的词语进行宣传的违规行为，多位客服却都是顾左右而言他。

除了违反规定的宣传外，美容仪的其他相关问题也频频被曝光。不过，美容仪市场存在的问题已引起了监管部门的关注。

今年4月，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）意见的通知，其中规定，不仅是美容机构使用的大型射频美容仪器，目前大热的家用射频美容仪或将纳入医疗器械监管范畴。

与此同时，从上述被罚案例来看，分别来自公众号的宣传、线下加盟店培训、医疗门诊以及之前李佳琦关联公司的直播等，查处不同场景下的美容仪违规乱象足见监管部门全覆盖、多维度的打击力度。唯有如此，国内美容仪市场才会迎来更规范、更健康的发展空间，这条赛道才能真正意义上走得远、走得稳。