8月化妆品销售额十年首次0增长

近日，国家统计局公布的数据显示，8月份社会消费品零售总额34395亿元，比上年增长2.5%。其中，化妆品零售总额294亿元，与去年同期持平，无增长，而且也是8月份也是10年来同期首次降至零。

国家统计局新闻发言人付凌晖在当天的新闻发布会上介绍，受疫情和汛情影响，居民出行减少，暑期消费受到影响，8月社会消费品零售总额增幅较大，比上月回落6个百分点。其中，八月份餐饮收入同比下降4.5%，商品零售和零售业整体增长速度都有所回落。

去年初全国范围内的疫情给经济带来了沉重打击，但是在下半年开始出现了一波“报复性消费”，所以到2020年8月化妆品零售额不降反增，甚至创下10年来同期的一个小高峰，当月增幅达19%。相较之下，今年8月的0增长，确是所有人没想到的事。

根据《青眼》的报道，简述过去10年来8月份的化妆品零售额统计，今年8月的总销售额是十年来第一次归零。与此同时，从下表可以看出，除2016年、2018年外，化妆品零售年增长率基本上保持在10%以上，特别是2020年8月增长19%，创历史新高。

今年的8月，增长“停滞”。而且，从各月份来看，化妆品零售环境也不容乐观。尽管今年1-8月整体增长20%，但自4月份以来，化妆品零售额与去年同期相比大幅放缓，从4月的17.8%降至7月的2.8%，再到8月的0%，这一速度已经连续5个月下滑。

此外，从上表中也可以看出，除8月化妆品总体销售情况不佳外，4月、7月化妆品零售总额也均未突破300亿元大关，而4月、7月均为负值，分别为-26.09%、-36.94%。

5月化妆品类零售额 319 亿元，同比增长 14.6% 。今年1-5月化妆品类零售总额累计为 1539 亿元，同比增长 30.3% 。看似漂亮的数据，却存在隐忧：化妆品类零售增长速度看似缓慢回升，实则已露疲态。

正如业界所担心的，去年疫情年反而不是近5年甚至10年来生意最差的一年，恐怕今年才是。

从国家统计局数据显示来看，今年8月整体社会消费品零售额增幅也仅为2.5%，背后反映的是疫情和极端天气等短期因素的影响，8月中国经济增长动能和韧性受到进一步影响，因此各项数据全面低于预期。

有业内人士分析，8月份，国内经济增速加速下滑，供需双方均面临增长压力。此外，7月底开始的本轮疫情，也是自2020年第二季度国民经济逐步正常化以来所面临的严峻挑战。另外，多个地区的极端天气、严重的洪涝灾害影响也在8月发酵，如之前河南暴雨就导致当地大量化妆品店损失惨重。

化妆品行业这两年随着直播带货的兴起，线上渠道陷入“内卷”，既给线下实体门店带来了挤压，也给线上流量带来了巨大的压力，特别是流量成本的上升，品牌增长乏力。

而且不少化妆品实体店负责人表示，“今年化妆品生意较淡，除极个别门店业绩有所增长外，化妆品门店整体业绩出现下滑趋势。”线下业绩不佳，也反映在一些国内化妆品上市企业的财报中，上半年多家企业线下渠道销售下滑。

随着人们越来越习惯于通过线上新零售平台消费，因此很多实体商家和创业者，纷纷紧跟市场的脚步，开通各种新零售渠道。同时，价格促销也是时下最直接的消费方式，最终低价也常态化，促销活动多了，不用刻意去蹲守某个节日大促，如此常态化下消费者似乎也开始买不动了。

有数据显示，2021年8月，美容护肤及彩妆品类在淘系平台GMV为199.14亿元，同比下降5.00%，其中护肤类GMV 139.96亿元，同比下降0.80%；彩妆类GMV 59.17亿元，同比下降13.63%，降幅较大。

亦有多位业内人士反映表示，受新规影响，新品节奏放缓。除了市场方面，今年化妆品新规对行业的影响也同样深远。今年5月1日新系统上线后，化妆品备案产品的数量出现断崖式下降。缺乏新产品引流，保持品牌较高曝光率，无疑也一定程度上降低了消费者对品牌的期望值，从而影响市场销售业绩。

总体经济环境的增长承压也好，多渠道分散消费也好，对化妆品需求的减少，上游供给方也是苦不堪言，化妆品包材企业、代工厂、原料商等都受到一定影响，并呈现两极分化现象。

受疫情和化妆品新规的影响，化妆品代工厂两极分化，中小代工企业“生存难”问题更加突出，导致许多小化妆品厂无法接单，出现纷纷倒闭现象。

市场整体放缓的同时，国际品牌的增速却高于平均水平！这是否意味着本土化妆品牌的生存压力进一步加大？

我们注意到：完美日记母公司逸仙电商的三大联合创始人之一的陈宇文，因健康和其他个人原因辞去逸仙电商董事和首席运营官(COO)的职务。

同时，珀莱雅化妆品股份有限公司董事兼总经理方玉友将继续减持 859.74 万股，预计可套现 14.45 亿元。而6月，方玉友刚减持完 664.63 万股，套现 11.18 亿元。方玉友“顶格减持”预计套现 25.6 亿！

值得注意的是，珀莱雅控股股东、实际控制人为侯军呈、方爱琴夫妇，而方玉友是方爱琴的弟弟。资料显示，除了方玉友在减持外，侯军呈、方爱琴夫妇也在套现中。如果按照7月26日收盘价计算，综合来看，侯军呈家族14个月间可减持套现 31 亿元。

本土上市企业，作为行业风向标，是看好，还是看衰，未来的市场发展“钱”景呢？

“从下阶段来看，支撑消费还有很多有利因素。”付凌晖说，一方面，中国消费持续扩大的内在动因稳固，中国中等收入群体庞大，人均国内生产总值已突破一万美元，将为消费增加、消费结构升级的态势提供支撑；另一方面，今年以来，就业保持总体稳定，居民收入增加有保障，企业效益也保持较快增长，这些都有利于消费能力的提升。

他还表示，中国社会保障不断完善，民生投入持续增加，有助于提升消费的意愿。随着疫情防控和经济社会发展统筹推进，经济持续恢复，消费环境也会逐步改善，有利于消费保持稳定增长。

面对不确定的大环境，和可预见的向品质消费升级的大趋势中，化妆品企业似乎也都已达成共识，要做长期主义者，明确定位，拥抱新法规的变化，制定完善的体系规范，用新零售、数字化的思维和技术武装企业，实现弯道超车，走出“寒冬”。