进博会上全球十大化妆品品牌发布信号，数字化美妆势不可挡

YSL的智能唇釉调色仪在官方旗舰店的销量已经达到“2000+”。这款定价3190元号称能够调制上千种唇色的“口红打印机”，为何让人如此追捧？

在11月6日进博会上，其实亮相的不只是它，当天首次集齐了全球十大化妆品品牌，进博会消费馆人气一骑绝尘。两天时间里，各大化妆品展台前都大排长龙，围满了参观体验的用户。部分企业更将新品的全球首发安排在进博会现场，在现场你会发现，依靠数字化转型实现科技创新仍是化妆品巨头的重心。

资生堂也在进博会现场带来两款美妆黑科技：可实现“眼袋消失术”的“日抛肌”技术与可让皮肤“弹性可视化”的技术。不少用户通过资生堂设立的数字交互展区，在大屏幕上触控操作，积极体验新技术。

事实上，化妆品的技术迭代离不开各个企业在数字化领域的探索。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在进博会现场对记者表示，欧莱雅集团在美妆科技领域付出了很大的人力、物力以及资金支持，将生物技术、人工智能、VR以及大数据等融入到美妆科技的领域中来。“例如我们在进博会上展示了YSL智能唇釉调色仪，这个设备就是通过人工智能以及大数据技术去实现唇釉颜色定制，从而为消费者提供个性化的服务。”

资生堂中国CEO藤原宪太郎在现场表示，“资生堂中国未来成功的重要基石之一就是数字化转型，而资生堂中国数字化转型的重中之重是打造以消费者为中心的业务增长模式。”

数字化转型的趋势在传统领域势不可挡。微软大中华区副总裁、市场营销及运营总经理康容表示，在此次进博会上，微软看到了一些新的发展趋势，一个是可持续发展正在更深地的融入到企业的发展理念中，另一个就是传统行业正在积极进行数字化转型。

康容认为，疫情对各个行业产生了很大影响，未来的不确定性给全球商业发展带来极大挑战，同时也明显加快了各行各业的数字化转型进程。打通企业内部的数据壁垒，充分发掘业务数据中潜藏的洞察与智能，全面革新和重塑业务模式，将帮助企业以灵活、有韧性的方式应对挑战、恢复发展、赢得未来。

而对于美妆企业在数字化转型方面的尝试，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞告知道，美妆市场是一个创新的市场，是一个给消费者带来兴奋感、兴奋度的市场。欧莱雅致力美妆科技转型，通过构建人与科技、数据更紧密地连接来加速数字化转型，成为面向未来的企业。

值得一提的是，化妆品巨头们不仅将中国列为新品的“优先体验区”，也加大了在中国市场的技术投入。

“我们在中国建立了欧莱雅在法国和美国之外的第三个美容技术中心。”欧莱雅方面相关负责人表示，中国市场是欧莱雅集团发展的重要引擎，同时欧莱雅也知道中国的消费者对于美妆产品的需求和倾向是动态变化的，因此欧莱雅希望能够通过创新发展去不断地满足中国消费者的消费需求。

藤原宪太郎介绍，“我们正积极加码本土研发，资生堂东方美谷研发中心于今年10月正式启动，这也是资生堂在中国设立的第三个研发中心。”

国家统计局发布数据显示，中国2020年化妆品零售总额3400亿元。而这些来自中国市场的消费动力持续影响着巨头们的业绩。

欧莱雅2021年前三季度财报显示，欧莱雅的四大业务部门以及所有区域销售额均录得增长。前三季度总营收约为1756亿元，同比增长18%。其中，欧莱雅中国保持了非常高的增长率，第三季度销售额比2019年同期增长了42.8%。

资生堂集团2021半年报显示，疫情影响令日本国内大量零售店暂停营业，中国业务线上、线下均实现强劲增长，比去年同期增长44.1%，达1441亿日元。即便与2019年相比也实现了加速增长。

不难理解为何中国成为世界美妆品牌的必争之地，也将持续吸引巨头的技术投入。

费博瑞认为，中国对于欧莱雅不仅仅是一个持续增长的市场，更是欧莱雅在数字化、美妆科技等方面最重要的创新中心之一。中国拥有强大的数字生态圈，同时也拥有着全球需求最高且最考究的消费者群体。

 “市场将源源不断地涌现新产品、新品类、新科技，而中国有庞大的消费群体。”藤原宪太郎表示，“科技创新的前提是研发出本地消费者需求的产品。因此，为中国市场量身定制的创新才能赢得消费者，引领美妆消费趋势。”