又一个使用医疗用语广告被罚！

据上海市市场监管局网站消息，Avene雅漾关联公司皮尔法伯(上海)化妆品贸易有限公司，因发布含有医疗用语内容的化妆品广告，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元。

行政处罚决定书显示，该公司发布的雅漾活泉水广告中“经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功效”等内容，违反广告法中“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定。

经调查，雅漾为宣传其经营的普通用途化妆品“雅漾舒泉调理喷雾”，在其经营并使用的微博账号“雅漾医生面对面”中发布了一篇内容为：“#雅漾周一见雅漾活泉水经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎，抗刺激的功效……”的广告。

行政处罚决定书显示，被查后，雅漾删除了涉案广告内容并主动提供证据材料且违法行为持续时间不足六个月。经综合裁量，依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项的规定，决定给予当事人从轻行政处罚。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项的规定，上海市黄浦区市场监督管理局决定对当事人处罚如下：一、责令停止发布违法广告；二、责令在相应范围内消除影响；三、罚款人民币100000元整。

无独有偶，在国家企业信用信息公示系统网站，发布的中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局行政处罚决定书（沪市监自贸处〔2022〕152021006228号）显示，百互润贸易（上海）有限公司也因发布的广告存在医疗用语被罚10万元。

不同的是，百互润贸易（上海）有限公司发布的是一款防脱发洗发液。据行政处罚决定书显示，百互润在丰添天猫旗舰店对“丰添防脱发洗发液（男用）”网页宣传时称“增发密发减少掉发”、“清洁毛囊调节油脂分泌促进头发生长”、“生发专研实力认证见证使用效果”等。但却无法提供促进头发生长的真实有效依据。

“丰添防脱发洗发液（男用）”为进口特殊用途化妆品，无生发功效，“生发”是作为医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，该行为属于使用医疗用语，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条规定。

新《广告法》中对于化妆品广告禁止用语的规定可谓史上最严。此外，化妆品广告还要符合《消费者权益保护法》、《化妆品卫生监督条例》等法律法规中的相关规定。可以预见的是，化妆品广告监管在未来会愈加规范，监管部门加强了事中事后的监管，提高了企业的违法成本，对消费者来说是好事。