2021是化妆品行业增长低迷之年，那2022是喜还是忧？

据国家统计局公布的2021年12月份的社会零售额统计数据，尽管规模以上零售企业创下了4026亿的化妆品销售总额历史新高，但是全年的增幅却一直在下降，其中四个月份的增幅都在4%以下，堪称化妆品行业最低迷的一年。

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其实，早从2021年7月份开始，社零的数据急剧下降后造成了一个连锁反应，那就是，新兴品牌的融资，并不容易。从年中以来，“投不动新消费”的舆论就在市场上蔓延，到10月，整个行业仅有4个融资案例，“非常冷清”。

下半年，以中后期项目、新兴渠道项目等，新创品牌的融资热潮正式消退。

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在2021年，遭遇寒冬的不仅是新锐品牌，网络巨头也是如此。

2021年，天猫双十一销量达到了5403亿，尽管还在继续增长，但是大家都知道，双十一这个“年度节日最大的促销活动”，在一定程度上已是降下帷幕。

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随着监管力度加大，平台的垄断地位也自然走向历史，正式退出了舞台。

没错，十三年的双十一，在中国的电商和零售业的历史上，都是不可回避的。只是到了2021年，消费者的认知已经出现了疲态，平台的活动持续了20多天，热度也在慢慢的消退。

在各大品牌的眼中，双十一已经不是单纯的促销，而是一场纯粹的流量竞争，低价内卷，让众多品牌无力反抗。

和平台一起下坠的，还有这些头部大主播，从雪梨6555.31万元罚款，林珊珊的2767.25万元罚款，还有薇娅的13.41亿元罚款，三者处罚金额达14.3422亿元，以及她们的微博、抖音、淘宝、快手、小红书等社交媒体平台，也都被查封了。

头部赢家的时代，终于结束。

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在2021年初，薇诺娜的母公司贝泰妮上市，改变了化妆品龙头企业的地位，成为业内龙头。

完美日记的母公司逸仙电商，其股票则出现了大幅下跌。

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最近，有消息传韩束集团的母公司上美集团、薇美姿、可丽金与可复美的母公司西安集团，准备在香港上市。

再加上北证所的正式成立，预计2022年，将会有越来越多上下游企业进入到资本市场。

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2021年是化妆品行业的规范元年，一系列新的法规配套文件密集出台，这也是注定化妆品从此全面规范化管理时代的来临。

实际上，一连串看似密集的法规相继出台，其背后的逻辑就是《化妆品生产质量管理规范》的实施，而在这一规范之下，还包括了新原料注册、备案、化妆品注册、功效宣称、安全评估、禁用原料目录等相关的法律和实施细则。

从法规总汇看，我们不难看出，在政策层面、监管和舆论环境方面，都偏向于扶持具有较高科技研发实力的国产品牌，并将其推向专业化的时代。

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同时，各大药监部门也纷纷出台新的法律，在宣传的同时，也在通过惩罚来规范和引导。

一系列的产业变革，正朝着“良币驱逐劣币”、“规范科学”、“有序竞争”的趋势发展，2022年，或许对那些“跟风”的公司而言，将会越来越困难。但是，对致力于不断提升品质、持续为用户创造价值的品牌而言，将会得到更加开放、公正的市场，过得越来越好。