“临期化妆品”是风口吗？值得思考

“临期美妆”你听说过吗？！

现如今美妆市场可谓是八仙过海各显神通，每个人都在抢位置，抢先手。从今年6月初就频繁出现一种叫“临期美妆+的生意模式”，在小红书、抖音等社交平台上，以“临期美妆”为关键词进行搜索发现，相关笔记达1600+篇、话题播放量次达143.8W。

图：小红书app

咦，这么一看，好像不少消费者对于“临期美妆”并不排斥哟！不少网友表示“看牌子和性价比，买到也挺赚的。”、“彩妆日期不要紧，护肤品会仔细考虑。”、“好用又便宜干嘛不买。”

至此，这样有前景的模式如同竹笋破土节节高。

其实，临期商品一直存在，以前其被称为尾货，多存在于夫妻店、批发市场的“灰色地带”销售，并没有形成品牌化、规模化、市场化，关注者也就较少。

部分店铺或品牌也有着清仓的需要，而消费者对“折扣”的诱惑，都决定了临期美妆的诞生。谁也不会为自己买到临期商品而沾沾自喜，最多也就是不在乎商品日期，但大多数人都会为能买到具有品牌力、产品力的“便宜货”而高兴。

随着疫情的反复，消费者观念的转变，“临期美妆”成为了人们关注的焦点，好特卖、嗨特购、零美优选等也吸引到了资本的青睐。

图：来源闲鱼app

但是，打得火热的临期市场，千万别以为就是蓝海了。在疫情的催化下迅速崛起，但当市场趋向平稳，这门生意做起来可能也没那么简单。这不，近期就出现了两件事，对“临期美妆”迅速浇上降温水。

上海嘣嘣喵科技有限公司（以下简称“上海嘣嘣喵科技”）旗下的临期折扣品牌“繁荣集市”宣布“业务停顿，资金周转不开，准备申请破产。”从网红到倒闭，繁荣集市的故事仅仅用了2年。

图：中国裁判文书网

近日，上海某商家利用线上网店、微信群，打着“捡漏”、“特价”的噱头，长期卖过期化妆品赚取超过40万被刑拘的案件，引起了广泛的讨论。

经过调查，这家公司通过各种渠道低价购买了一些临期的品牌产品，并以“骨折”的价格进行网上销售，从中获取差价。但由于购买的货物已经快到保质期，很多货物在卖出去时已经过期，袁某只好再次减价。

举例来说，一瓶78元的爽肤水，袁某15块钱就能买到，而且通常是25块钱一瓶，如果卖掉的时候已经过期了，那就更便宜了。

据了解，这对夫妇开设了3家网店，4个微信帐号销售临期、过期化妆品，从中牟取了40万元的不义之财。二人被抓获后，公安机关和市场监管人员当场缴获3000多件待售的过期商品。这些产品中，几乎有2/3已经过期，有些甚至已经过期8年。

报道还提到，在对袁某进行回访调查中，他的网店之所以能够吸引大量顾客，主要是因为其经营的商品都是曾经风靡一时的产品。正因如此，值得信赖的产品打骨折出售，消费者的购买欲望一下子就迸发活力。

值得一提，依照相关法规，销售假冒伪劣商品，销售以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上的，构成销售伪劣产品罪。

通过这起案件揭示了“临期美妆”的另一面。众所周知，化妆品的保质期一般为3年，过期后将面临销毁的问题。那么，代理经销商手里的过期化妆品，品牌方如何处置？····这里先暂且不做议论，留给各位看官思考。

总结，“临期化妆品”不是一个良好优质的赛道，仅以短期价格差异的临期性产品，与消费者对化妆品的长远预期是背道而驰的。只有建立稳定的定价机制，才能保障消费者和渠道的整体利益，促进市场的有序稳定发展。如何避免临期产品的积压，需要品牌、渠道、零售商共同努力，在供应链各个环节形成一个高效、合理的库存，以适应市场的变化。